2012版《市场营销》专业(专科)人才培养方案
发布时间: 2014-09-17 文章作者: 发布人: 访问次数: 97

        西南科技大学

 《市场营销》专业(专科)人才培养方案

一、招生对象与学制

本专业招收高中毕业生;学习方式:全日制;学制:三年。

二、培养目标

本专业培养适应社会主义现代化建设需要,德、智、体、美等方面全面发展,爱党爱国、爱岗敬业,具有良好综合素质,在生产企业、商业企业等营利性组织从事营销调查、营销诊断、营销策划和销售管理的应用型营销管理专业人才。

三、专业特色与职业面向

本专业特色:(1)具备市场调研、营销策划、销售和商场管理的基本技能;(2)具备收集、分析、处理与本专业相关资料、信息、文献等的能力;(3)能借助工具书阅读外文专业资料(4)具有人际交往、团队合作、协调人际关系的能力以及较强的环境保护和节约资源的意识。

职业面向:本专业的毕业生能在生产企业、商业企业和咨询公司等营利性组织从事市场调研、营销策划和销售管理等经济管理工作,或者在政府、学校等非营利性组织从事财务和行政管理工作,相关职业岗位为营销业务、营销主管以及一般行政人员。

四、毕业生的学分要求、知识结构与能力结构

一)学分要求   毕业生应获得的最低学分为130

理论教学学分

(83)

必修课学分      77学分

必修课包括通识文化课、专业基础课、专业技术课

选修课学分     6学分

选修课是指与学生职业素质或修读专业方向、学生层次密切相关的课程,主要为素质提高课程、专业拓展课程

实践教学学分

(47)

实验实训        31学分

包括实验、课程设计与综合练习、课程实习、工种实训等

岗位实习        16学分

专业顶岗实习

(二)知识结构

A、文化基础知识

1、掌握本专业所需的高等数学的基本知识。

2、了解辩证唯物主义与历史唯物主义、毛泽东思想、邓小平理论及“三个代表”重要思想的基本观点和基本方法,了解思想道德修养和法律常识。

3、掌握一门外语,并能在本专业领域应用。

4、了解计算机的基础知识;掌握Office办公系统;了解 Windos操作系统和AutoCAD等常用软件;掌握通过网络获取信息的知识、方法与工具,能够进行中外文文献检索;了解计算机在本专业的应用。

B、专业知识

1、系统掌握现代企业管理、人力资源管理等方面的基本理论与基本知识;

2、掌握现代营销管理方面的相关理论与基础知识;

3、熟悉市场营销的政策、法规和国际惯例;

4、了解财务管理、会计帐务的相关知识;

5、掌握消费者心理学和行为学的相关知识;

6、掌握现代统计技术与市场定性定量分析方法;

7、了解商务沟通与谈判的基本方法与技巧,学会在营销过程中合理地运用;

8、熟悉渠道管理、品牌管理等方面的基本知识;

9、了解商品流通以及物流配送的相关知识;

10、掌握广告创意、设计与运作的基本方法。

(三)能力结构

1、具有自我学习、自我发展和探讨问题的一般能力。

2、具有收集、编制、整理、归档相关资料的能力。

3、具有一定计算机相关知识和较强的计算机应用能力,较熟练使用计算机工具解决管理中的有关问题的能力。

4、掌握一门外国语,具有较好的听、说、读、写能力,能较顺利地阅读本专业的外文书籍和资料。

5、具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。

6、具有市场调研、顾客服务、产品推销、广告策划、促销宣传以及营销战略制定的开拓和应变能力

7、具有独立分析问题、解决问题和创新的能力。

五、课程设置及学分分

本专业共开设理论课程41门,总学时数1544,实践环节17项,共128学分。其中通识文化课程10门,480学时,计30学分;专业基础课与专业方向课16门,752学时,计47学分;素质提高课程、专业拓展课程11,312学时,19.5学分;实践教学环节,47周,计47学分。

(一)主要课程

市场营销学、企业管理概论、西方经济学、会计学原理、经济法概论、现代统计技术、消费者行为学、市场调查与预测、现代物流管理、商务沟通、现代推销实务等。

(二)主要实践教学环节

会计学原理实习、广告设计、模拟谈判、商场推销实习、市场调研、营销案例分析实训、营销策划书撰写实训、岗位实习等。

六、毕业标准

1、具有良好的政治思想素质和职业道德素养;

2、修完培养方案规定的各门课程,成绩合格,学分达到130分以上。

3英语能力达到二级以上并获得初级以上职业资格证书。

七、主干课程说明

对主干专业课程的教学内容、教学要求、重点难点、主要教学方法、教学时数等进行说明。(略)

八、市场营销专业(专科)教学进程计划(表1

  九、 教学学时、学分分析统计表(表2

2012专科营销-教学进程.xls